今年夏天，是足球的盛宴，也是體育賽事經濟的黃金季。

當2026美加墨世界杯開賽在即，中國省級足球聯賽已經如火如荼。蘇超、閩超、東北超、楚超……綠茵場上，激情飛揚；觀眾席上，熱血沸騰！當賽場內外、線上線下的足球熱情被點燃，搶灘體育賽道正成為眾多企業的營銷新選擇。

5月30日，2026閩超聯賽迎來精彩對決，龍巖隊迎戰廈門隊，兩大勁旅首度同臺競技，掀起閩南、閩西全民觀賽熱潮。安井食品作為本屆閩超聯賽龍巖賽區官方合作伙伴，傾情助力賽事，為賽場健兒加油助威！

冷食傳媒 | 劉江南

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從區域到全國

體育賽事成經濟增長新引擎

今年夏天，省級城市足球聯賽熱潮已經席卷全國。從蘇超到閩超、贛超、東北超、楚超……體育賽事熱度飆升，成為促進消費、助力經濟增長的新引擎。

抖音生活服務顯示：賽事游成為今年“五一”假期的新增長點。蘇超、閩超、贛超、楚超這四大地方賽事，串聯起當地食住行娛及微度假需求，掀起區域文旅消費熱潮。

福聚八閩，愛拼會贏。2026年4月19日，福建省城市足球聯賽（簡稱“閩超”）正式揭幕。一個多月來，福州、漳州、泉州等九市一區共計10支球隊展開激烈角逐，熱度持續飆升。

公開數據顯示，閩超2026賽季揭幕戰單場觀賽人數達51342人，刷新福建省單場體育賽事記錄、全國省級城市足球聯賽揭幕戰記錄；首輪5場比賽累計吸引近10萬名球迷親臨現場。

抖音生活服務號顯示：截至5月28日，“閩超”抖音總曝光量已突破10億，熱度居全國足球聯賽TOP2。

作為從福建走出的品牌企業，安井食品以2026閩超龍巖賽區合作伙伴的身份，以肉多多烤腸為支點，全方位借勢閩超賽事流量，火爆出圈。

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“線上+線下”聯動布局

安井肉多多烤腸為閩超加油

福建是安井食品的大本營，龍巖地區是安井食品在福建的重要市場之一。面對這場本土體育盛宴，安井食品采用“線上+線下”聯動布局的方式發力。

其中，線上攜手龍巖本地經銷商，深入閩超賽事現場拍攝短視頻，借勢賽事熱度全域傳播；線下則依托閩超龍巖賽區合作伙伴身份賦能，在終端渠道重點推廣品牌新品。全方位借勢賽事IP勢能，進一步深耕本地市場，提升品牌聲量與產品動銷。

肉多才實在，球場實力派！看閩超球賽，吃安井肉多多烤腸！

綠茵賽場，激情飛揚；馬上去做，用心去做！

敢拼敢贏，勢在必行；安井出擊，全面第一！

……安井口號，也成為閩超的亮點之一。

烤腸與足球是全民小吃與全民賽事的關聯，看足球、吃烤腸，成為標配。閩超賽事一般在晚上7點半開始，5-6點開始入場。大多數球迷沒吃晚飯，入場順便吃根烤腸，能量滿滿。

據介紹，在閩超龍巖賽區的長汀萬人體育場內外，安井打造了場邊美食體驗區，與“閩超樂購·食在汀州”美食嘉年華完美融合，安井肉多多烤腸成為了眾多“球迷”的標配，深受歡迎，烤腸化身為最具感染力的閩超加油符號之一。

這種深度參與，不僅拉滿了賽事的煙火氣，更在無形中完成了對肉多多烤腸“球場標配”這一產品屬性的強勢重塑，力爭讓品牌跳出廣告牌，真正融入消費者的熱血時刻。

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深度融入

持續拓寬體育營銷版圖

事實上，安井食品在體育營銷賽道并不是初步嘗試，而是早已呈現系統化、立體化特征。

近年來，安井食品持續拓寬體育營銷版圖，依托各類優質的賽事，精準傳遞品牌內核。

從中華龍舟賽、沙漠挑戰賽到中國警察馬拉松、乒超聯賽和閩超聯賽的深度參與，安井始終以體育經濟精神為紐帶，將“安井出擊 全面第一”的企業奮斗精神融入到每一場體育賽事中。讓安井品牌在體育精神的賦能下，既激發大眾情感共鳴，又彰顯品牌向上生長的活力。

據了解，2026閩超賽期為4-10月，分為常規賽、排位賽和總決賽。每一個時間節點的推廣渠道、內容等，安井食品都有明確的規劃，層層推進。通過持續的深度植入，安井食品將閩超的巨大流量轉化為現場最直觀的即時口碑裂變。

有資深從業者評價：這種從看到廣告到吃到美味，再到形成情緒關聯的深度鏈接，在投資回報上已經遠超單純的廣告曝光價值，真正實現了品牌在消費者心智中從被看見到被需要的關鍵跨越，實現了“品效合一”。

熱辣辣的夏日，體育盛宴的熱度還在持續飆升。對于企業來講，今年的體育營銷效果如何？讓我們一起期待。